Juan Valdez, símbolo del café colombiano, ha anunciado la apertura de 140 nuevas tiendas en España en un periodo de siete años, como parte de un plan para consolidar su posición en el mercado europeo. Actualmente, la marca opera seis establecimientos en Madrid, los cuales han servido como base para esta expansión. Este proyecto se lleva a cabo gracias a la asociación entre Procafecol S.A., poseedora de la licencia de la marca, y Grupo Trinity, el mayor inversionista colombiano establecido en España.

El mercado del café en retail en España ha mostrado un crecimiento notorio, incrementando su valor de 1,530 millones de euros en 2019 a 2,308 millones de euros proyectados para 2024. Este aumento refleja un panorama auspicioso para la categoría, aprovechado estratégicamente por Juan Valdez para llevar el café colombiano a más localidades en el país ibérico. Dentro del plan, las nuevas aperturas estarán distribuidas bajo un modelo mixto que contempla tiendas propias, franquicias y un enfoque en el sector HORECA (Hoteles, Restaurantes y Cafeterías).

Camila Escobar, presidenta de Juan Valdez, resaltó que esta expansión internacional no solo busca consolidar la presencia de la marca en Europa, sino también promover el café colombiano en nuevos escenarios globales. Por su parte, Omar González, presidente de Grupo Trinity, explicó que el proyecto ha sido cuidadosamente desarrollado a lo largo de un año con el objetivo principal de posicionar la marca de manera relevante en España.

Un aspecto destacado del proyecto es el apoyo directo a más de 548,000 familias caficultoras colombianas. El crecimiento en el volumen de ventas y la presencia internacional de Juan Valdez permitirá generar mayores beneficios y oportunidades para estos pequeños productores, quienes son el corazón de la marca.

La alianza entre Procafecol S.A. y Grupo Trinity busca, además de aumentar el número de tiendas, fortalecer la relación entre Colombia y España mediante un modelo de negocio que conecte consumidores europeos con el sabor y la tradición del café colombiano. La elección de España como punto estratégico en esta expansión está respaldada por la creciente demanda del café en el país y su importancia en el mercado europeo.

El personaje de Juan Valdez, ícono de la marca, fue creado en 1959 como parte de una estrategia para promover el café colombiano a nivel internacional, convirtiéndose en un símbolo cultural y comercial ampliamente reconocido.