El juicio antimonopolio contra Google, uno de los más significativos en la historia reciente del sector tecnológico, ha llegado a su fase final. El 25 de noviembre de 2024 se llevaron a cabo los argumentos finales en el tribunal de Alexandria, Virginia, bajo la supervisión de la jueza Leonie Brinkema del Tribunal de Distrito de EE. UU. La jueza emitirá su fallo antes de que finalice el año corriente.
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El Departamento de Justicia (DOJ) acusa a Google de mantener un monopolio en la publicidad de display en la web abierta, basándose en su control del 91% del mercado de servidores publicitarios para editores y el 87% del mercado de redes publicitarias para anunciantes. El DOJ aduce que Google utiliza sus productos DoubleClick y AdExchange para dominar el mercado, lo que ha llevado a tarifas elevadas y menores ingresos para editores y anunciantes.
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En respuesta, Google defiende que su participación en el mercado de publicidad en línea se limita al 10% cuando se incluyen redes sociales y publicidad en aplicaciones móviles. La empresa argumenta que su tecnología ha mejorado la eficiencia en la publicidad y resalta que su "tasa de toma" ha disminuido del 36% al 31%, posicionándose por debajo de la de sus competidores.
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El núcleo del debate legal reside en la definición del mercado. Mientras el DOJ identifica tres mercados distintos (servidores publicitarios, intercambios publicitarios y redes publicitarias), Google sostiene que existe un solo mercado de dos lados. La jueza Brinkema ha demostrado interés en esta cuestión y ha cuestionado la aplicabilidad de precedentes legales citados por Google, como en el caso Ohio v. American Express.
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Si se determina que Google ha violado las leyes antimonopolio, se llevarán a cabo audiencias adicionales para discutir las sanciones y posibles remedios. El DOJ ha propuesto que Google venda partes significativas de su negocio de tecnología publicitaria, que genera ingresos por decenas de miles de millones de dólares anualmente.
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Este caso forma parte de un esfuerzo más amplio por parte del gobierno de EE. UU. y diversos estados para regular el poder de las grandes empresas tecnológicas. Además del juicio antimonopolio centrado en la tecnología publicitaria, Google enfrenta otro caso separado relacionado con su motor de búsqueda.